Geomarketing Vs. Pribatutasuna: geolokalizazioaren eragina erabiltzaile arruntetan

Publizitate industrian sartu zenetik, geokokapena Modaren kontzeptua bihurtu da, gailu mugikorren abantaila nagusietako bat bezala hautematen dela, PCekin alderatuta, iragarleen iritziz.

Hala eta guztiz ere, pribatutasunaren arazoa eztabaidatzen da, geografikoki beraren arabera, zenbaitetan arabera. Geroago aipatuko dugu.

Erabilera geokokapena in marketing mugikorra

geomarketingMarketin mugikorrak eskaintzen dituen aukeretako bat da markek geolokalizazio teknologia erabil dezaketela erabiltzaileek beren gailuei buruzko mezu puntualak jasotzeko. Azken helburua bezeroak marka erakartzea da salmentak ixteko. Hala ere, komenigarria da zehaztea geolokalizazioa denbora bat igaro dela.

Hala ere, gero eta ikusgai dagoen kokapenetik onura atera duten faktore batzuk daude:

  • Aurrerapen aplikazioak: Tradizionalki, kokapenean oinarritutako informazioa ez zen erraztasun edo erregulartasunarekin partekatu.

Aplikazio mugikorren erabileraren gehikuntza eta, gainera, kokapen informazioa erabiltzeko erabiltzen dituzten aplikazioen kopurua handitu da (tokiko jatetxeen bidez Google maps, adibidez), xehetasun hori partekatzeko prest dauden erabiltzaile gehiago izan da.

Orain, erabiltzaileentzat askoz errazagoa da kokapena partekatzeko funtzioa aktibatzea edo desgaitzea, askotan nahikoa baita klik bakar batekin. Erosotasun bat da, publizitate geolokalizatuen inbentarioa nabarmen hazten ari dena.

  • geomarketing denbora errealean: los merkatuan denbora errealean, hainbat inbentario mota gehitzea lortu da iragarkien truke gutxi batzuekin, aplikazioan iragarkirik gehienen ataka gisa.

Bi faktore hauei esker (aplikazioen boomean eta denbora errealean geomarketing), gaur egun, kanpainak abiarazi daitezke. geokokapena, publizitatean eraginkortasun handiagoa lortzeko nahikoa handia.

Erabiltzaileek modu naturalean jaso dezakete beren kokapena kontuan hartzen duten publizitate kanpainak, aplikazioetan arakatzen duten bitartean.

Al du geokokapena pribatutasunean eragiten ari da?

Jendeak, gaur egun, kokapen berriak erakutsi ditzakeen tresnak erabiltzen ditu eta, gainera, argazkiak, denbora errealean, zer egin, pentsatu edota behar duten argazkiak atera ditzakete. Hala ere, batzuen iritziz, geolokalizazioa pribatutasunerako eskubidea sakratua inbaditzen ari da, "pribatutasunerako eskubidea" ere deitzen dena.

Jakina, badira aplikazio batzuk, adibidez Google Earth, Gidari gisa soilik eta, ez nahitaez, inbaditu.

Dena den, eztabaida oraindik geokokapena dagokienez eta beren balizko erabiltzaile, estárseles beren pribatutasun inbaditzen kaltetu dituzten standak, ikasketa batzuetan lortutako emaitzak kezka dela agerian ez gozatzeko gai izatea arabera esan pribatutasuna.

Ikerketen emaitzen arabera, erdia baino gehiago geokokapena, pribatutasuna galtzeaz, haien kokapena trukatzeko funtzioak erabiltzeaz arduratzen da.

Azterketen batean, zehazki, Webroot segurtasun enpresak zuzendutakoa, geolokalizazio gaitasunak dituzten gailuen 1.500 jabeak elkarrizketatu zituzten, Erresuma Batuko 624 pertsonak barne.

Arrisku faktoreak geokokapena

geomarketingAplikazioak erabiltzaileengan duen eragina nabarmentzen duten egoeretako bat da bere kokapena, zer egiten duten, zer erosten duten eta ia dirua ateratzen duten kutxazainean daudela iragartzen duten bitartean. nork egiten duen

Baina adituen arabera, ez dira programak edo hardwareak, baizik eta beraien erabiltzaileei buruz baizik, bertan ematen dituzten datuak eta bizitzak izan ditzaketen eragina izan behar dutenak baitira.

Eta hori ez da gertatzen geokokapena baina, halaber, informazioaren erabilera ahalbidetzen duten beste bitarteko batzuekin, pertsonala eta intimoagoa izan dadin. Facebook-en erabilera erabiltzeko prozesuan jarraitu eta oraindik prozesu hori egitean, kokapen geografiko sistema honekin ere egon liteke.

Hau da, hain zuzen, egungo kezka, jende askok ez baitaki zerbitzu horien inplikaziorik, zenbat jende daki iruditzen zaizkion irudiak argitaratu behar direla, etxe berri bat, dena eta helbidea.

Guztia murriztu egiten da, guztia egiten den guztia ezagutzera eman aurretik, benetan garrantzitsua da pertsona bakoitzaren segurtasuna (geolokalizazio erabiltzailea), saihestu daitezkeen egoerak konplexuak saihesteko. Segurtasuna babestea pribatutasuna babestea posible da.

Erantzun

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko.

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina datuak prozesatzen.