Geomarketing Vs. Pribatutasuna: geolokalizazioaren eragina erabiltzaile arruntetan

Publizitate industrian sartu zenetik, geokokapena moda kontzeptua bihurtu da, gailu mugikorren abantaila nagusietako bat izateaz gain, ordenagailuekin alderatuta, iragarleen arabera.

Hala eta guztiz ere, pribatutasunaren arazoa eztabaidatzen da, geografikoki beraren arabera, zenbaitetan arabera. Geroago aipatuko dugu.

Erabilera geokokapena in marketing mugikorra

geomarketingmarketing mobile eskaintzen dituen aukerak, bat da marka duten geolokalizazio teknologia erabil dezake beren gailuak buruzko mezuak puntuala erabiltzaile iristeko. Azken helburua da bezeroak erakartzeko marka salmentak ixteko. Hala ere, zehaztu beharra dago geokokapena izan motela off hartzeko.

Hala ere, gero eta ikusgai dagoen kokapenetik onura atera duten faktore batzuk daude:

  • Aurrerapen aplikazioak: Tradizionalki, kokapenean oinarritutako informazioa ez zen erraztasun edo erregulartasunarekin partekatu.

Mugikorreko aplikazioen erabilera areagotzea eta, gainera, kokapenaren informazioa erabiltzen duten aplikazioen kopurua areagotzea (tokiko jatetxeen bidez Google maps, adibidez), xehetasun hori partekatzeko prest dauden erabiltzaile gehiago izan da.

Orain, askoz errazagoa da erabiltzaileek kokapena partekatzea aktibatzea edo desaktibatzea, hau da, nahikoa izaten da klik bakarrarekin. Publizitate geografikoki inbentarioa nabarmen hazi dela ondorioztatu duen erosotasuna da.

  • geomarketing denbora errealean: los merkatuan denbora errealean, hainbat inbentario mota gehitzea lortu da iragarkien truke gutxi batzuekin, aplikazioan iragarkirik gehienen ataka gisa.

Bi faktore hauei esker (aplikazioen boomean eta denbora errealean geomarketing), gaur egun, kanpainak abiarazi daitezke. geokokapena, publizitatean eraginkortasun handiagoa lortzeko nahikoa handia.

Erabiltzaileek, gaur egun, beren kokapena kontuan hartzen duten publizitate-kanpainak jaso ditzakete, aplikazioak arakatuz.

Al du geokokapena pribatutasunean eragiten ari da?

Jendeak, gaur egun, kokapen berriak erakutsi ditzakeen tresnak erabiltzen ditu eta, gainera, argazkiak, denbora errealean, zer egin, pentsatu edota behar duten argazkiak atera ditzakete. Hala ere, batzuen iritziz, geolokalizazioa pribatutasunerako eskubidea sakratua inbaditzen ari da, "pribatutasunerako eskubidea" ere deitzen dena.

Jakina, badira aplikazio batzuk, adibidez Google Earth, Gidari gisa soilik eta, ez nahitaez, inbaditu.

Dena den, eztabaida oraindik geokokapena dagokienez eta beren balizko erabiltzaile, estárseles beren pribatutasun inbaditzen kaltetu dituzten standak, ikasketa batzuetan lortutako emaitzak kezka dela agerian ez gozatzeko gai izatea arabera esan pribatutasuna.

Ikerketen emaitzen arabera, erdia baino gehiago geokokapena, pribatutasun galera kezkatuta daude, bere kokapen truke funtzioak erabilita.

Azterketen batean, zehazki, Webroot segurtasun enpresak zuzendutakoa, geolokalizazio gaitasunak dituzten gailuen 1.500 jabeak elkarrizketatu zituzten, Erresuma Batuko 624 pertsonak barne.

Arrisku faktoreak geokokapena

geomarketingAplikazioan erabiltzaileek duten eragina adierazten duten egoeretako bat da kokapena erakusten duten denbora guztian, zer egiten duten, zer erosten duten eta, ia, kutxazainari dirua ateratzen diela iragartzen dute, baina ez dute falta izango nork egin.

Baina adituen arabera, ez dira programak edo hardwareak, baizik eta beraien erabiltzaileei buruz baizik, bertan ematen dituzten datuak eta bizitzak izan ditzaketen eragina izan behar dutenak baitira.

Eta hori ez da gertatzen geokokapena baina, halaber, informazioaren erabilera ahalbidetzen duten beste bitarteko batzuekin, pertsonala eta intimoagoa izan dadin. Facebook-en erabilera erabiltzeko prozesuan jarraitu eta oraindik prozesu hori egitean, kokapen geografiko sistema honekin ere egon liteke.

Hau da, hain zuzen, egungo kezka, jende askok ez baitaki zerbitzu horien inplikaziorik, zenbat jende daki iruditzen zaizkion irudiak argitaratu behar direla, etxe berri bat, dena eta helbidea.

Guztia murriztu egiten da, guztia egiten den guztia ezagutzera eman aurretik, benetan garrantzitsua da pertsona bakoitzaren segurtasuna (geolokalizazio erabiltzailea), saihestu daitezkeen egoerak konplexuak saihesteko. Segurtasuna babestea pribatutasuna babestea posible da.

Erantzun

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko.

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina datuak prozesatzen.